从2015年开始，六月鲜品牌联手欧阳应霁、文昊天和唐彦三位艺术家，共同打造了三款围裙及酱油瓶身围裙。通过一系列动作，六月鲜悄然在社会化媒体中刷出了存在感。初识：「别怕厨房」一语道破，打醒传统下厨观。当新京报连版刊登这样的大字问句「女人三十一枝花，天天下厨全白瞎？」、「婚后做饭少不了，少女一夜变大嫂？」、「厨房里面有老虎，女神累成垃圾股？」恐怕有不少年轻人已经举起了双手准备鼓掌：这不就是我们的心声？媒体的意义早已不再局限于传统的展示功能，从传统媒体收获的新媒体讨论量，比任何营销账号的效果要大得多。六月鲜利用新京报发布的「别怕厨房」打响「抽脸」枪，直戳受众心中的恐惧和厨房在人们心中的刻板印象，夸张喜剧的病毒化海报在被分享到社会化媒体后，迅速引发网友的关注及热议，特别是在年轻群体中。随后「别怕别怕体」从单打独斗发展成了一场品牌大联欢。打油诗式的幽默文案配上经典打脸画面，从相亲到春运，从《武媚娘传奇》到「国民老公」，时下热门话题被调侃个遍，毫不客气地在微博和微信朋友圈中流传开来。
「抽脸」海报占领观众眼球，颠覆受众传统印象中的厨房旧观念，但六月鲜的野心不止于此。紧接着，继续围绕六月鲜品牌的欣厨主义下厨观－「下厨也可以美美的」，一场场运用情感营销的「厨房战役」开始赢取更多年轻受众的青睐，倡导革新厨房品质生活的新观念也在不断深入人心。趁热：H5小游戏为品牌注活力，做真正有产出的互动营销。去年起，各种H5互动页借由微信平台崭露头角，走进更多人的视野。六月鲜在打破厨房旧观念之后马上通过「为厨房正名」的互动页面向网友传达欣厨主义理念。
这种方式吸引了许多人的注意，虽然是简单的海报生成，但网友脑洞大开，电影版、明星版、职业版、作家版等千奇百怪的海报层出不穷，大量的UGC内容在网络中传播。品牌不再自说自话，由单向的社会化广告发布，升格为主角大众参与的互动，六月鲜的品牌理念也渐入人心。
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